Skip to content
Atelierby nealvdv
WorkbenchStart free

Preferences

Back to the Map

Craft · Shape

Vindbaar & zichtbaar

Gevonden worden door de juiste mensen, eerlijk en zonder trucs.

  • 10 modules
  • 201 study hours

Start this craft for free

Workshop scheduleModules and indicative study hours per rank
RankModulesHours
Apprentice456
Compagnon4102
Master243
Total10201

The learning content on this page is only in Dutch for now.

Why this craft

Een mooie site die niemand vindt, helpt een klant niet. Dit ambacht gaat over zoekmachines, goede teksten, lokale zichtbaarheid, nieuwsbrieven en sociale media, in vier talen en met respect voor de privacy van bezoekers. Je leert wat werkt op lange termijn en waarom snelle trucs een zaak meestal meer kosten dan opleveren.

What you need before you start

Niets. Basiskennis HTML (ambacht Web, eerste modules) helpt bij technische SEO en gestructureerde data.

The curriculum

Modules per rank

Each module has lessons and one assignment with a result someone else can check. The hours are indicative.

Your progress

You tick off modules on this device; nothing goes to a server. On the Workbench you keep your path in an account, hand in your assignments and get the hallmark from Neal.

Apprentice

The basics. These modules and a Compagnon test make you a Compagnon.

4 modules · 56 h

  1. Hoe zoeken werkt

    14 study hours

    Je leert hoe een zoekmachine pagina's vindt, leest en rangschikt, en hoe mensen zoeken. Zo begrijp je waarom sommige sites gevonden worden en andere niet.

    • Google Search Console
    • Bing Webmaster Tools
    • Google Trends
    • Google Keyword Planner
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Uitleggen hoe crawlen, indexeren en rangschikken samenhangen
    • Zoekintentie herkennen: informeren, vergelijken, kopen, langskomen
    • Een eenvoudig zoekwoordenonderzoek doen voor een lokale zaak
    • Een site toevoegen aan Google Search Console en de eerste rapporten lezen
    Lessons
    1. Crawlen, indexeren, rangschikken
    2. Zoekintentie en zoekwoorden
    3. Zoekresultaten lezen: snippets, kaarten, AI-antwoorden
    4. Google Search Console en Bing Webmaster Tools instellen
    5. Wat je niet moet geloven: SEO-mythes
    The assignment

    Maak voor een frituur in Aalst een zoekwoordenlijst van twintig zoektermen in het Nederlands en Frans, gegroepeerd per intentie, met per term de pagina die erop zou moeten antwoorden. Een medeleerling controleert of elke term een logische landingspagina heeft.

  2. Schrijven voor het web

    18 study hours

    Mensen scannen eerst en lezen pas daarna. Je leert teksten schrijven die snel duidelijk zijn, in de toon van de klant, en die zoekmachines en schermlezers goed begrijpen.

    • Hemingway Editor
    • LanguageTool
    • DeepL
    • Google Docs
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Een pagina structureren met duidelijke koppen en korte alinea's
    • Titels en metabeschrijvingen schrijven die uitnodigen om te klikken
    • Een tekst herschrijven naar de toon van een merk
    • Alt-teksten en linkteksten schrijven die iets betekenen
    • Een tekst laten vertalen of adapteren naar het Frans, Duits en Engels zonder de toon te verliezen
    Lessons
    1. Scanbaar schrijven: koppen, lijsten, witruimte
    2. De belangrijkste info eerst
    3. Toon en stem van een merk
    4. Titels, metabeschrijvingen en snippets
    5. Alt-teksten en toegankelijke links
    6. Heldere taal
    7. Vertalen, adapteren en nalezen in vier talen
    The assignment

    Herschrijf drie pagina's (home, over ons, contact) van een bestaande Belgische kapsalon of garage. Lever voor en na naast elkaar, met titel, metabeschrijving en alt-teksten, en een Franse versie van de homepage. Een Compagnon beoordeelt leesbaarheid, toon en of de essentiële info boven de vouw staat.

  3. Lokaal gevonden worden

    12 study hours

    Voor een café, bakker of garage is lokaal zoeken het belangrijkst. Je leert een Google Business Profile en andere vermeldingen correct en consequent bijhouden.

    • Google Business Profile
    • Apple Business Connect
    • Bing Places for Business
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Een Google Business Profile aanmaken, verifiëren en volledig invullen
    • Naam, adres en telefoonnummer overal consequent houden
    • Openingsuren, uitzonderingen en vakanties tijdig bijwerken
    • Reviews beantwoorden, ook negatieve, op een professionele manier
    • Vermeldingen op Apple Maps en Bing Places beheren
    Lessons
    1. Hoe lokale resultaten werken
    2. Google Business Profile: categorieën, foto's, berichten
    3. Consistente bedrijfsgegevens over het web
    4. Openingsuren en uitzonderingen
    5. Reviews vragen en beantwoorden (en wat niet mag)
    6. Apple Business Connect en Bing Places
    The assignment

    Help een echte lokale zaak of vereniging (met toestemming) haar Google Business Profile op orde te brengen. Lever een voor-en-na-overzicht, een lijst van alle vermeldingen die je gecontroleerd hebt en drie voorbeeldantwoorden op reviews. De klant bevestigt de wijzigingen schriftelijk.

  4. Privacyvriendelijk meten

    12 study hours

    Je leert meten wat ertoe doet zonder bezoekers te volgen. Met privacyvriendelijke analytics heb je vaak geen cookiemuur nodig en blijft de site snel.

    • Plausible
    • Umami
    • Matomo
    • Google Search Console
    • Chrome DevTools
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Uitleggen wat de GDPR en de cookieregels vragen voor analytics, en wanneer toestemming nodig is
    • Een privacyvriendelijke analytics-tool installeren zonder cookies
    • Een handvol nuttige doelen definiëren in plaats van alles te meten
    • Een maandelijks rapport maken dat een zaakvoerder begrijpt
    Lessons
    1. GDPR en cookieregels in mensentaal
    2. Waarom cookiemuren bezoekers en conversies kosten
    3. Plausible, Umami en Matomo vergeleken
    4. Doelen en gebeurtenissen kiezen
    5. Search Console en analytics samen lezen
    6. Een rapport dat beslissingen helpt
    The assignment

    Installeer Umami of Plausible op een eigen of oefensite, stel drie doelen in (bv. bel-knop, routeknop, contactformulier) en maak een rapport van één pagina na twee weken. Een medeleerling controleert in de browser dat er geen trackingcookies geplaatst worden.

Compagnon

Mastering the craft: larger projects, reviewed at every milestone.

4 modules · 102 h

  1. Technische SEO en gestructureerde data

    35 study hours

    Je zorgt dat zoekmachines een site vlot kunnen lezen: snelle pagina's, propere URL's, sitemaps, canonicals en gestructureerde data in JSON-LD.

    • Screaming Frog SEO Spider
    • Google Search Console
    • PageSpeed Insights
    • Lighthouse
    • Rich Results Test
    • Schema Markup Validator
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Een technische SEO-audit uitvoeren en prioriteren
    • Sitemaps, robots.txt en canonicals correct instellen
    • Gestructureerde data in JSON-LD toevoegen voor een lokale zaak, evenementen of producten
    • Core Web Vitals meten en de belangrijkste oorzaken van traagheid verhelpen
    • Een verhuis of redesign uitvoeren met redirects zonder verlies van vindbaarheid
    Lessons
    1. Crawlbaarheid: links, robots.txt, sitemaps
    2. Indexering, canonicals en dubbele inhoud
    3. Snelheid en Core Web Vitals
    4. JSON-LD en schema.org: LocalBusiness, Event, Product, FAQ
    5. Rich results testen
    6. Redirects bij een nieuwe site
    7. JavaScript-sites en rendering
    The assignment

    Voer een technische audit uit op een bestaande site van een Belgische kmo of club. Lever een rapport met maximaal vijftien bevindingen in volgorde van impact, en implementeer op een testkopie de JSON-LD voor de zaak. Een Meester controleert de bevindingen en valideert de JSON-LD met de Rich Results Test.

  2. Meertalige SEO met hreflang

    20 study hours

    In België bedien je bijna altijd meer dan één taal. Je leert een meertalige site zo opbouwen dat elke bezoeker en elke zoekmachine de juiste taalversie vindt.

    • Screaming Frog SEO Spider
    • Google Search Console
    • Next.js i18n
    • DeepL
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Een URL-structuur kiezen voor vier talen en die keuze onderbouwen
    • Hreflang-annotaties correct implementeren, inclusief x-default
    • Zoekwoorden per taal onderzoeken in plaats van ze letterlijk te vertalen
    • Taalfouten in hreflang opsporen met Search Console en crawlers
    Lessons
    1. Talen en regio's: nl-BE, fr-BE, de-BE, en
    2. Submappen, subdomeinen of aparte domeinen
    3. Hreflang en x-default
    4. Vertalen versus lokaliseren van zoekwoorden
    5. Taalkeuze voor bezoekers zonder geforceerde redirects
    6. Veelgemaakte fouten opsporen
    The assignment

    Zet voor een fictieve B&B in de Oostkantons een sitestructuur in NL, FR, DE en EN op met correcte hreflang en per taal tien onderzochte zoektermen. Een crawler-rapport moet aantonen dat alle hreflang-paren wederzijds kloppen.

  3. Contentstrategie en nieuwsbrieven

    25 study hours

    Je plant wat een zaak publiceert, waarom en voor wie, en bouwt een nieuwsbrief op met echte toestemming. Minder maar beter, en vol te houden door de klant.

    • Brevo
    • MailerLite
    • listmonk
    • mail-tester.com
    • Google Postmaster Tools
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Een contentplan opstellen dat past bij de tijd en middelen van een kleine zaak
    • Een nieuwsbrief opzetten met double opt-in en een correcte toestemmingstekst
    • Inschrijvingen, uitschrijvingen en bewijs van toestemming correct bijhouden
    • Onderwerpregels en inhoud schrijven die geopend en gelezen worden
    • Bestaande inhoud hergebruiken over site, nieuwsbrief en sociale media
    Lessons
    1. Contentstrategie: doelen, publiek, onderwerpen
    2. Een kalender die haalbaar is
    3. Nieuwsbrieven en de GDPR: toestemming, double opt-in, bewijs
    4. Afzenderdomein instellen: SPF, DKIM en DMARC
    5. Schrijven en ontwerpen van een nieuwsbrief
    6. Een nieuwsbrief zelf hosten of een dienst kiezen
    7. Hergebruik en evergreen inhoud
    The assignment

    Maak voor een sportclub of jeugdbeweging een contentplan voor drie maanden en zet een nieuwsbrief op met double opt-in op hun eigen domein. Lever het plan, de toestemmingstekst in NL en FR, een eerste nieuwsbrief en een screenshot van geslaagde SPF-, DKIM- en DMARC-controles.

  4. Sociale media, video en foto voor kleine zaken

    22 study hours

    Een kleine zaak hoeft niet overal te zijn. Je leert kiezen welke kanalen het waard zijn, hoe je met een gsm bruikbare foto's en video's maakt, en hoe je dat volhoudt.

    • Meta Business Suite
    • CapCut
    • DaVinci Resolve
    • Canva
    • HandBrake
    • Squoosh
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Kanalen kiezen op basis van publiek en beschikbare tijd
    • Een eenvoudige richtlijn opstellen voor posts in de huisstijl
    • Korte video's en foto's maken en monteren met een gsm
    • Video's ondertitelen en beelden optimaliseren voor het web
    Lessons
    1. Welk kanaal voor welke zaak
    2. Een haalbaar ritme en een eenvoudige planning
    3. Fotograferen met een gsm: licht, kader, stilte
    4. Korte video: opbouw, montage, ondertitels
    5. Beeldrecht en toestemming
    6. Video op je eigen site zonder zware embeds
    The assignment

    Maak voor een lokale bakkerij of café (met toestemming) een maandplanning en vijf posts met eigen foto's of video's, waarvan één ondertitelde video van maximaal zestig seconden. Lever ook een webversie van de video op hun site, geoptimaliseerd en zonder externe tracker.

Master

What a Master must be able to do alone, in preparation for the masterpiece.

2 modules · 43 h

  1. Gevonden worden door AI-antwoorden

    18 study hours

    Steeds meer mensen krijgen een antwoord van een AI-assistent of een AI-overzicht in plaats van een lijst met links. Je leert wat er (nog) bekend is over hoe die bronnen kiezen en wat je eerlijk kunt doen.

    • Google Search Console
    • Bing Webmaster Tools
    • schema.org
    • robots.txt
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Uitleggen hoe AI-zoekfuncties bronnen gebruiken en wat daarover onzeker is
    • Inhoud zo structureren dat ze eenduidig en citeerbaar is
    • Beslissen welke AI-crawlers je toelaat of blokkeert, en de gevolgen daarvan uitleggen
    • Opvolgen of en hoe een merk in AI-antwoorden verschijnt
    Lessons
    1. AI-overzichten en chatassistenten als zoekkanaal
    2. Wat we weten en wat we niet weten
    3. Duidelijke feiten, entiteiten en gestructureerde data
    4. AI-crawlers, robots.txt en voorstellen zoals llms.txt
    5. Opvolgen zonder valse beloften aan de klant
    The assignment

    Onderzoek voor een echte Belgische kmo hoe ze vandaag in AI-antwoorden verschijnt voor tien relevante vragen, in twee talen. Schrijf een advies met concrete aanpassingen en een eerlijk hoofdstuk over wat je niet kunt garanderen. Neal beoordeelt de methode en de eerlijkheid van het advies.

  2. Zichtbaarheidsstrategie en begeleiding

    25 study hours

    Je brengt alles samen tot een plan voor een klant: zoeken, lokaal, inhoud, nieuwsbrief, sociale media en meten. En je leert een klant begeleiden zodat die het zelf kan volhouden.

    • Google Search Console
    • Plausible
    • Google Business Profile
    • Brevo
    Lessons, assignment and what you can do afterwards
    What you can do afterwards
    • Een zichtbaarheidsplan voor twaalf maanden opstellen met realistische doelen
    • Kiezen wat een klant zelf doet en wat je uitbesteedt
    • Een klant opleiden om haar profiel, nieuwsbrief en sociale media zelf te beheren
    • Resultaten eerlijk rapporteren, ook als iets niet werkt
    Lessons
    1. Van audit naar plan
    2. Doelen die je kunt meten zonder bezoekers te volgen
    3. Taakverdeling tussen klant en consultant
    4. Opleiden en overdragen
    5. Rapporteren en bijsturen
    The assignment

    Maak voor een echte klant een zichtbaarheidsplan voor twaalf maanden en geef een opleiding van twee uur aan de mensen die het gaan uitvoeren. Lever het plan, het opleidingsmateriaal en de feedback van de deelnemers.

The masterpiece

How you become a Master in this craft

Je maakt een echte Belgische zaak beter vindbaar over minstens drie maanden: audit, technische verbeteringen, meertalige structuur met hreflang, gestructureerde data, een op orde gebracht Google Business Profile, herschreven kernpagina's, een nieuwsbrief met correcte toestemming en privacyvriendelijke meting zonder cookiemuur. Je rapporteert eerlijk wat veranderde en wat niet. Neal beoordeelt de kwaliteit van het werk, de eerlijkheid van het rapport en de overdracht aan de klant.

Real work, judged by Neal. You are a Master per craft, not in the whole trade at once.

For clients

What you can do for clients with this

What a client can ask of you once you've mastered this craft, and from which rank. Durations are indicative.

  • From Compagnon

    SEO-audit met actieplan

    We kijken grondig waarom je site niet of slecht gevonden wordt en geven je een lijst in volgorde van belang, zonder vaktaal.

    What you deliver

    • Technische audit
    • Analyse van inhoud en zoekwoorden
    • Lokale zichtbaarheid en Google Business Profile
    • Geprioriteerd actieplan
    Duration
    3 tot 5 dagen
    For whom
    Kmo's, horeca en verenigingen die vinden dat ze te weinig gevonden worden

  • From Compagnon

    Lokaal op de kaart

    Mensen in je buurt vinden je juiste uren, adres en telefoonnummer, op Google, Apple Maps en je eigen site.

    What you deliver

    • Volledig ingevuld Google Business Profile
    • Consistente vermeldingen op andere kaarten en gidsen
    • Gestructureerde data op je site
    • Korte handleiding om uren en uitzonderingen zelf bij te werken
    Duration
    1 tot 2 dagen
    For whom
    Cafés, restaurants, winkels, garages en praktijken

  • From Master

    Meertalig vindbaar

    Je site wordt in het Nederlands, Frans, Duits en Engels gevonden door de mensen die die taal spreken, met teksten die niet als vertaling aanvoelen.

    What you deliver

    • Taalstructuur en hreflang
    • Zoekwoordenonderzoek per taal
    • Gecontroleerde vertalingen van kernpagina's
    • Verificatierapport
    Duration
    1 tot 3 weken
    For whom
    Zaken met klanten over de taalgrens: toerisme, B2B, Brussel

  • From Compagnon

    Teksten voor je site

    Duidelijke teksten in jouw toon die bezoekers snel vertellen wat je doet en hoe ze je bereiken.

    What you deliver

    • Intakegesprek over toon en doelgroep
    • Teksten voor kernpagina's
    • Titels, metabeschrijvingen en alt-teksten
    • Versie in een tweede taal op aanvraag
    Duration
    3 tot 8 dagen
    For whom
    Iedereen met een nieuwe of verouderde site

  • From Compagnon

    Nieuwsbrief opzetten

    Een nieuwsbrief die op je eigen domein verstuurd wordt, in de inbox belandt en waarvoor je inschrijvers echt toestemming gaven.

    What you deliver

    • Inschrijfformulier met double opt-in
    • SPF, DKIM en DMARC ingesteld
    • Sjabloon in je huisstijl
    • Eerste nieuwsbrief en korte opleiding
    Duration
    2 tot 4 dagen
    For whom
    Clubs, verenigingen, winkels en dienstverleners die hun klanten willen blijven bereiken

  • From Compagnon

    Meten zonder cookiemuur

    Je weet hoeveel mensen je site bezoeken en wat ze doen, zonder ze te volgen en zonder vervelende cookiebanner voor je statistieken.

    What you deliver

    • Privacyvriendelijke analytics geïnstalleerd
    • Drie tot vijf zinvolle doelen
    • Koppeling met Search Console
    • Maandrapport van één pagina
    Duration
    1 tot 2 dagen
    For whom
    Iedereen met een site die nu Google Analytics met cookiebanner gebruikt of niets meet
What you can do after the Atelier

Work

Jobs on the Belgian market

These are the job titles this craft leads to. Training is no job guarantee: your portfolio and your work make the difference.

  • SEO-specialist
  • Content marketeer
  • Copywriter
  • Webredacteur
  • Digital marketeer
  • Social media manager
  • E-mailmarketeer
  • Online marketing consultant

Certifications

Certifications the modules prepare you for

Real certifications, awarded by the issuer itself. We don't award them: you sit the exam with the issuer. Always check the current content and price with the issuer.

  • Google Analytics Certification

    IssuerGoogle (Skillshop)

    Gratis certificaat over Google Analytics 4; nuttig omdat veel klanten het al gebruiken, ook al raden we privacyvriendelijke alternatieven aan.

  • Google Ads Search Certification

    IssuerGoogle (Skillshop)

    Voor wie naast organische vindbaarheid ook betaalde zoekcampagnes beheert.

  • Content Marketing Certification

    IssuerHubSpot Academy

    Gratis cursus en certificaat over contentstrategie; sluit aan bij de module over content en nieuwsbrieven.

Reading comfort

Make the site easier to read. Your choice is kept on this device.

Text size

Prefer your device's own settings (zoom, screen reader, dark mode)? They work here too.